태국에 식품 광고에 관한 새 규칙이 생겼습니다. 태국 식품의약품청(Thai FDA, 태국어로 อย.)이 발표한 「식품 광고 기준 불기 2569년」입니다. 태국어 정식 명칭은 ประกาศสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา เรื่อง หลักเกณฑ์การโฆษณาอาหาร พ.ศ. 2569입니다. B.E.는 태국 불기(불교 기원) 달력을 뜻하므로 불기 2569년은 2026년입니다. 이 기준은 2026년 7월 28일부터 시행되었습니다.
이 기준은 대마, 헴프, 크라톰이 들어간 식품과 음료를 어떻게 광고할 수 있는지 정합니다. 대마 꽃 광고 금지와는 별개의 규정입니다. 주요 변경 사항은 다음과 같습니다.
- 대마·헴프 식품 광고에는 만화 이미지를 쓸 수 없습니다.
- 수면, 긴장 완화처럼 정신에 작용하는 효과를 홍보할 수 없습니다.
- 크라톰 광고에서 제품이 더 오래 일하게 해 준다거나 스트레스를 풀어 준다고 주장할 수 없습니다.
- 경고 문구는 포장뿐 아니라 광고에도 들어가야 합니다.
- 광고 허가의 유효 기간은 최대 5년입니다.
대마 함유 음료나 크라톰 제품을 식품 유통 경로로 판매한다면 이 기준이 적용됩니다. 광고, SNS 게시물, 매장 홍보물에 무엇을 쓸 수 있는지가 이 기준으로 정해집니다. 이 글은 규칙을 하나씩 설명하고, 이번 달 안에 점검할 수 있는 체크리스트로 마무리합니다.
1. 꽃과 식품, 두 갈래의 규정
태국은 대마 광고를 적어도 두 곳에서 규제합니다. 둘 중 한쪽만 확인했다가 단속에 걸리는 사업자가 많습니다.
꽃. 대마 꽃, 즉 버드 또는 화서는 규제 허브입니다. 적용 규정은 「규제 허브(대마)에 관한 보건부 고시 불기 2568년」입니다. 이 고시는 「태국 전통의학 보호법 불기 2542년(1999년)」에 근거해 발표되었고, 2025년 6월 26일부터 시행 중입니다.
이 고시에 따르면 꽃은 PT 33 처방이 있어야만 판매할 수 있습니다. PT 33(ภ.ท.33)은 권한 있는 의료인이 발행하는 처방 양식이며, 처방 1건은 최대 30일분까지입니다. 꽃은 광고도 금지되고 온라인 판매도 금지됩니다. 태국 전통·대체의학국(DTAM)은 규제 허브 규정을 담당하는 보건부 산하 부서입니다. DTAM이 허가 보유자에게 내리는 단계별 처분은 태국의 허가 정지와 취소에서 설명합니다. 나머지 꽃 관련 규정은 태국의 대마 광고 및 판매 규정에서 다룹니다.
식품. 두 번째 규정은 대마, 헴프, 크라톰을 식품과 음료의 원료로 쓸 때 적용됩니다. 태국 FDA가 식품법에 따라 이 규정을 집행합니다. 헴프시드 음료, 대마 잎 차, 크라톰 건강기능식품은 모두 식품으로 분류됩니다.
어느 규정이 적용되는지는 식물의 어느 부위를 쓰는지에 따라 달라집니다. 식품에 쓰는 잎, 줄기, 뿌리는 태국 FDA 소관이고, 꽃은 그대로 규제 허브로 남습니다. 꽃의 온라인 광고는 어느 규정으로 보든 금지입니다. 새 식품 기준은 식품에 대마나 헴프 꽃을 쓰도록 부추기는 광고도 모두 금지합니다.[3][4]
따라서 꽃을 한 번도 광고하지 않은 사업자라도 음료를 홍보하는 방식 때문에 식품 기준을 위반할 수 있습니다. 그래서 제품마다 두 가지를 확인해야 합니다. 첫째, 꽃 규정에 걸리는 부분이 있는지 봅니다. 둘째, 마케팅이 식품 기준을 충족하는지 봅니다.
역자 주: 이 기준은 태국 내 광고에만 적용됩니다. 베트남, 라오스, 캄보디아 등 역내 다른 나라에서도 판매한다면 그 나라 법이 적용되므로 따로 확인해야 합니다. 이 글은 다른 나라는 다루지 않습니다.
할 일: 판매하는 모든 제품을 목록으로 만들고 각각 ‘꽃’ 또는 '식품’으로 표시하세요. 식품 제품 옆에는 어떤 식물 부위가 들어가는지 적으세요. 그러면 각 제품이 어떤 광고 규정을 지켜야 하는지 알 수 있습니다.
2. 새 기준의 요구 사항
이 기준은 2026년 7월 27일 관보(ราชกิจจานุเบกษา)에 게재되었습니다. 관보는 태국 법령을 공포하는 공식 간행물입니다. 게재 위치는 제143권 특별호 182 ง입니다. 기준은 다음 날인 2026년 7월 28일부터 시행되었고, 이전의 「식품 광고 기준 불기 2564년(2021년)」을 대체합니다.[1][2][3][4]
크라톰 건강기능식품
- 제품이 어린이, 청소년 또는 18세 미만인 사람을 위한 것처럼 보이게 하면 안 됩니다. 임신부나 수유부를 위한 것처럼 보이게 해서도 안 됩니다.
- 광고 모델도 이 집단에 속하는 사람이면 안 됩니다.
- 제품이 더 오래 일하게 해 준다, 스트레스를 풀어 준다, 우울증을 이겨 내게 해 준다, 통증을 덜어 준다고 주장할 수 없습니다.
- 제품을 오남용하는 모습을 보여 줄 수 없습니다.
- 필수 경고 문구 중 하나는 **“ไม่ควรรับประทานติดต่อกันเกิน 7 วัน”**이며, "7일 넘게 계속 섭취하지 마십시오"라는 뜻입니다.[3][4][5]
대마·헴프 식품
- 제품이 20세 미만인 사람이나 임신부·수유부를 위한 것처럼 보이게 하면 안 됩니다.
- 만화 이미지는 금지됩니다.
- 대마, 헴프, THC의 효과 중 오남용과 연결된 것을 보여 줄 수 없습니다. THC(테트라히드로칸나비놀)는 대마에서 취하게 만드는 주성분입니다. 언론 보도에 나온 금지 효과의 예로는 주체할 수 없는 웃음, 쉽게 잠들게 하는 효과, 더 깊거나 오래 자게 하는 효과, 다행감(강하게 ‘취한’ 느낌), 긴장 완화가 있습니다.
- 이미지는 실제 원료와 일치해야 합니다. 예를 들어 헴프시드 오일로 만든 제품에는 헴프시드만 보여 줄 수 있고, 식물의 다른 부위는 보여 줄 수 없습니다.
- 필수 경고 문구는 **“อาจทำให้ง่วงซึมได้ ควรหลีกเลี่ยงการขับขี่ยานพาหนะ หรือทำงานเกี่ยวกับเครื่องจักรกล”**이며, "졸음을 유발할 수 있으니 운전이나 기계 조작을 피하십시오"라는 뜻입니다.[3][4]
광고 허가
광고 허가란 특정 광고를 내보내도록 태국 FDA가 승인한 것을 말합니다.
- 허가의 유효 기간은 승인일로부터 최대 5년입니다.[3]
- 2026년 7월 28일 이전에 받은 허가는 제13조에 따라 만료일까지 계속 쓸 수 있습니다. 신규 신청과 갱신은 불기 2569년 기준으로 심사합니다.[3][5][6]
할 일: 위의 태국어 경고 문구 두 가지를 광고 디자인 담당자에게 넘겨 주세요. 그러면 새로 만드는 광고물마다 처음부터 경고 문구가 들어가므로 마지막 순간에 급히 추가할 일이 없습니다.
3. 금지 조항 해석하기
크라톰과 대마는 연령 제한이 다릅니다
연령 제한은 크라톰이 18세 미만, 대마·헴프가 20세 미만입니다. 이 차이는 의도된 것이며 작성 실수가 아닙니다.
크라톰의 광고 연령 제한은 판매 규정과 같습니다. 한 법률사무소의 요약에 따르면 「크라톰 식물법 불기 2565년(2022년)」은 18세 미만에게 크라톰을 판매하는 것을 금지합니다.[10]
대마의 경우 불기 2568년 고시는 PT 33 처방이 있을 때만 꽃 판매를 허용합니다. 같은 고시에 20세 미만 판매를 명시적으로 금지하는 조항도 있는지는 이 글에서 확인하지 못했습니다. 대마 관리법안(Cannabis Control Act)은 별개의 사안입니다. 내각은 2026년 9월 22일 이 법안을 승인해 하원에 넘겼지만 아직 법으로 확정되지 않았습니다.
어느 쪽이든 광고 기준의 20세 미만 제한은 그 자체로 이미 효력이 있습니다. 18세 미만만 제외한 대마·헴프 광고는 기준을 충족하지 못합니다. 크라톰의 연령 제한을 대마 제품에 적용하면 규정 위반입니다.
금지된 크라톰 주장은 바로 크라톰의 전통적 용도입니다
태국 남부에서 크라톰은 두 가지 전통적 용도로 가장 잘 알려져 있습니다. 더 오래 일할 수 있게 돕는 것과 스트레스를 덜어 주는 것입니다. 기준이 제품 자체를 금지하지는 않습니다. 하지만 바로 이 효과를 내세운 광고를 금지하므로 크라톰 제품을 소개할 방법이 훨씬 줄어듭니다.
대마는 모든 건강 주장이 아니라 오남용 효과를 겨냥합니다
보도에 따르면 조문은 대마, 헴프, THC의 효과 중 오남용과 연결된 것을 보여 주는 광고를 겨냥합니다. 근거를 제대로 갖춘 헴프시드 제품의 영양 주장은 이와 성격이 다릅니다. 정확히 어디까지 허용되는지는 포럼 글이 아니라 태국 변호사에게 물어야 할 문제입니다.
만화 금지는 실수로 어기기 가장 쉬운 규칙입니다
이미지는 만화이거나 아니거나 둘 중 하나이므로 만화 금지는 목록에서 가장 명확한 규칙입니다. 태국 음료 브랜드 상당수가 마스코트나 귀여운 손그림 일러스트를 씁니다. 그래서 기존 광고물을 다시 디자인하게 만들 가능성이 가장 큰 규칙이기도 합니다. 대마·헴프 제품에는 적용되지만 크라톰에는 적용되지 않습니다.
할 일: 새 광고를 내보내기 전에 담당자 한 명이 세 가지 질문으로 점검하게 하세요. 이 제품에 맞는 연령 제한을 적용했는가? 만화가 들어 있는가? 금지된 효과나 주장을 언급하는가? 세 질문은 위의 금지 조항에 하나씩 대응합니다. 두 번째나 세 번째 질문의 답이 '예’이거나 첫 번째 질문의 답이 '아니요’라면 광고를 고쳐야 합니다.
4. 진짜 마감일은 허가 만료일입니다
새 기준에 관한 논의는 대부분 광고에 무엇을 쓸 수 있는지에 집중되어 있습니다. 하지만 실제 마감일은 허가의 5년 제한에서 나옵니다. 이제 모든 광고 허가는 늦어도 5년이 지나면 만료됩니다.
2021년 기준으로 받은 허가는 취소되지 않습니다. 제13조에 따라 만료일까지 유효하기 때문입니다. 하지만 갱신 심사는 불기 2569년 기준으로 합니다. 따라서 옛 규정으로 승인받은 광고물과 문구를 그대로 갱신받지 못할 수 있습니다.
규제 허브 허가도 갖고 있다면 현행 허가 규정은 태국의 불기 2569년(2026년) 부령 두 건에서 설명합니다. 그중 하나인 「규제 허브에 관한 부령 (제2호) 불기 2569년」은 2026년 4월 30일부터 시행 중이며 대마 꽃 허가 기준을 강화했습니다. DTAM의 단계별 처분은 1절에 링크한 1295번 토픽에서 다룹니다.
역자 주: 일부 사업자는 1999년 법에 따라 꽃을 판매하거나 가공하는 허가도 갖고 있습니다. 이 법은 그런 허가 보유자가 어떤 불이익을 받을 수 있는지 정합니다. 명령 한 건으로 허가를 최대 90일까지 정지할 수 있습니다(제52조). 정지 기간에 영업을 계속하면 1년 이하의 징역 또는 2만 바트 이하의 벌금에 처하거나 둘을 함께 부과할 수 있습니다(제78조).
역자 주(계속): 허가가 취소되면(제54조) 2년 동안 이 법에 따른 새 허가를 받을 수 없습니다. 2년이 지나도 새 허가를 내줄지는 허가권자가 재량으로 정합니다. 허가에 관한 「부령 불기 2559년(2016년)」 제8조(1)(e)는 같은 2년 제한을 회사와 그 이사, 관리자, 기타 책임자에게도 적용합니다. 이의신청은 통지를 받은 날부터 30일 안에 태국 전통의학 지식 보호·증진 위원회에 해야 합니다(제70조). 이의신청을 해도 명령의 효력은 멈추지 않으며 위원회의 결정이 최종입니다(제71조). 식품 광고 기준 위반만으로 규제 허브 허가가 정지되거나 취소될 수 있는지는 이 글에서 확인하지 못했습니다. 식품 기준은 1999년 법이 아니라 식품법에 근거한 것입니다.
역자 주: 허가마다 기록을 하나씩 만들어 허가 번호, 승인일, 만료일을 적고 승인받은 광고물과 문구 사본도 함께 보관하세요. 만료일 몇 달 전부터 광고물 검토를 시작하세요. 다시 디자인하는 데도, 새 버전을 승인받는 데도 시간이 걸립니다.
할 일: 이번 주 안에 보유한 광고 허가를 모두 만료일과 함께 목록으로 정리하세요. 그러면 어떤 허가가 새 기준에 따라 먼저 갱신 심사를 받게 되는지 알 수 있습니다.
5. 누가 대응해야 하나
대마·헴프 식품과 음료 생산자는 직접 영향을 받습니다. 기존 광고물과 문구 상당수가 2026년 7월 이전에 만들어졌기 때문입니다. 이 제품들에 대한 태국 라벨 규정은 태국의 대마 제품 라벨링에서 설명합니다.
크라톰 제품 생산자도 직접 영향을 받습니다. 크라톰 법과 라벨링은 2021년 이후 태국의 크라톰 법에서 다룹니다. 한 법률사무소의 요약에 따르면 라벨에는 7일 넘게 계속 섭취하지 말 것, 술과 함께 섭취하지 말 것이라는 경고가 들어가야 합니다.[10] 이제 7일 경고는 라벨뿐 아니라 광고에도 넣어야 합니다.
헴프 식품 생산자. 헴프시드, 헴프시드 오일, 헴프시드 단백질 제품은 「보건부 고시 제425호 불기 2564년(2021년)」에 따른 규제 식품입니다. 이 고시는 제437호 불기 2565년(2022년)으로 개정되었습니다. 이 제품들은 태국 FDA 승인을 받아야 합니다.[7] 자세한 내용은 헴프시드: 9가지 필수 아미노산 모두 함유에 있습니다. 제품을 식품으로 판매한다면 그 광고는 이 기준의 적용을 받습니다.
대마·헴프·크라톰 함유 제품을 파는 소매점. 이런 제품에 대해 매장에 내거는 것이나 온라인에 올리는 것은 모두 광고에 해당합니다.
역자 주: 태국에서는 페이스북 페이지, LINE 공식 계정, 틱톡으로 판매하는 경우가 많습니다. 이 채널의 게시물, 단체 메시지, 짧은 영상도 온라인 홍보물이므로 인쇄 광고와 같은 규칙으로 점검하세요.
이 포럼에 홍보성 콘텐츠를 올리는 모든 사람. 포럼의 광고·판매 규칙에는 규제 허브 광고 금지가 이미 반영되어 있습니다. 이번 식품 기준으로 함유 제품 관련 콘텐츠에는 두 번째 제한이 추가됩니다.
역자 주: Asiannabis에서는 장터와 회원 개인 하위 게시판을 포함해 어디에서도 꽃을 광고할 수 없습니다. 함유 제품에 관한 게시물도 위의 식품 기준을 지켜야 합니다.
할 일: 위 집단 중 하나에 해당한다면 자기 제품의 광고 규정 준수를 맡을 담당자를 한 명 정하세요. 그 담당자에게 이 글과 기준의 태국어 원문을 전달하세요.
6. 새 기준의 바탕이 된 2021년 식품 규정과 아직 불분명한 점
2021년부터 대마나 헴프가 들어간 식품은 보건부 고시로 규제되고 있습니다. 이 고시들은 「식품법 불기 2522년(1979년)」에 근거해 발표되었습니다.
- 제425호 불기 2564년은 헴프시드, 헴프시드 오일, 헴프시드 단백질 제품을 다룹니다.[7] 이후 제437호 불기 2565년(2022년)으로 개정되었습니다.
- 제427호 불기 2564년은 잎, 줄기, 뿌리처럼 꽃이 아닌 대마·헴프 부위가 들어간 식품을 다룹니다. 이후 제438호 불기 2565년(2022년)으로 개정되었습니다.[8]
- 제429호 불기 2564년은 칸나비디올(CBD) 추출물이 들어간 식품을 다룹니다.[9] 이후 제439호 불기 2565년(2022년)으로 개정되었습니다. CBD는 취하게 만들지 않는 대마 성분입니다.
이 고시들은 THC와 CBD 한도를 정하고 라벨에 경고 문구를 넣도록 요구합니다. 여기에 더해 불기 2569년 기준은 광고에도 졸음 경고를 넣도록 요구합니다. 수치 한도는 개정된 적이 있어 여기에는 옮기지 않습니다. 현행 원문은 태국 FDA 웹사이트에서 확인하세요.
아직 확인되지 않은 점이 세 가지 있습니다.
- 관보의 정확한 문구. 관보 PDF는 찾았지만[1] 2절의 조항은 태국 언론 보도와 이를 정리한 2차 요약 자료에서 가져왔습니다. 관보 원문과 한 줄씩 대조하지는 않았습니다.
- 크라톰 규정의 적용 범위. 보도에 따르면 크라톰이 들어간 건강기능식품에 적용됩니다. 크라톰이 들어간 다른 식품 유형도 똑같이 취급되는지는 불분명합니다.
- 바로 이 고시를 위반했을 때의 벌칙 금액.
할 일: 태국 FDA 웹사이트에서 고시 제425호(제437호 포함), 제427호(제438호 포함), 제429호(제439호 포함)의 현행 태국어 원문을 내려받으세요. 제품 서류와 함께 보관해 두면 옛 수치가 아니라 현행 한도를 기준으로 점검할 수 있습니다.
7. 이번 달 체크리스트
- 모든 광고물에 만화가 있는지 확인하세요. 예/아니요로 바로 판단할 수 있는 점검입니다. 다시 디자인해야 할 가능성이 가장 큰 문제도 여기서 찾아낼 수 있습니다.
- 모든 주장을 금지 목록과 대조하세요. 대마·헴프는 수면, 긴장 완화, 다행감 등 오남용 효과와 식품에 꽃이 들어 있다는 암시가 있는지 찾으세요. 크라톰은 더 오래 일하기, 스트레스 해소, 통증 완화, 우울증 극복이라는 표현을 찾으세요. 그러면 갱신 전에 지워야 할 문구를 가려낼 수 있습니다.
- 연령 제한은 제품 라인별로 따로 확인하세요. 크라톰은 18세 미만, 대마·헴프는 20세 미만입니다. 그래야 크라톰 기준이 대마 제품에 그대로 복사되는 일을 막을 수 있습니다.
- 경고 문구를 포장뿐 아니라 광고에도 넣으세요. 모든 광고에 새로 적용되는 요건입니다.
- 보유한 광고 허가의 만료일을 모두 적어 두세요. 갱신할 때 새 기준이 기존 광고에 적용됩니다.
- 조치하기 전에 태국어 원문을 확보하세요. 이 글은 언론 보도를 바탕으로 고시를 요약한 것이므로 관보를 대신할 수 없습니다.
대마, 헴프, 크라톰 제품으로 태국 FDA 광고 허가를 받은 적이 있나요? 불기 2569년 기준으로 갱신 심사를 받아 보셨나요? 태국 FDA가 실제로 무엇을 요구했는지 아래 댓글로 남겨 주세요. 실제 경험담 하나가 다른 회원들에게는 어떤 요약보다 더 큰 도움이 됩니다.
이 글은 공개된 보도 내용을 요약한 것이며 법률 또는 규제 자문이 아닙니다. 조항 내용은 관보 고시를 다룬 태국 언론 보도와 2차 요약 자료에서 가져왔습니다. 고시 원문은 찾았지만 직접 인용하지는 않았습니다. 태국에서 규제 허브 광고와 식품 광고는 보건부, 태국 전통·대체의학국, 태국 FDA가 규제합니다. 이 글의 내용에 따라 조치하기 전에 모든 내용을 태국어 원문과 대조하세요.
참고 문헌
1차 = 관보 또는 태국 정부 문서. 2차 = 언론, 컨설팅 업체 또는 법률사무소.
- 1차. 관보 제143권 특별호 182 ง (2026년 7월 27일), ประกาศสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา เรื่อง หลักเกณฑ์การโฆษณาอาหาร พ.ศ. 2569: https://ratchakitcha.soc.go.th/documents/123102.pdf
- 1차. 태국 FDA 식품국, 불기 2569년 기준 고시 페이지: กองอาหาร
- 2차 (태국 언론). Thansettakij: อย. คลอดเกณฑ์โฆษณาอาหารฉบับใหม่ คุมเข้ม "กระท่อม-กัญชา-กัญชง" ห้ามสื่อถึงเด็ก-เยาวชน
- 2차 (태국 언론). Bangkok Biznews: อย.คลอดเกณฑ์ใหม่ คุมโฆษณา ‘ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร’- ‘กระท่อม’
- 2차 (요약 사이트). Kelomn: เกณฑ์โฆษณาอาหาร อย. 2569: 3 กลุ่ม + คำเตือน — Kelomn
- 2차 (컨설팅 업체). DeeMED Consulting: Thailand's New Food Advertising Rules Restrict How Kratom and Cannabis Can Be Marketed | DeeMED
- 1차 (송클라나카린 대학교(Prince of Songkla University) 게시 사본). 보건부 고시 제425호 불기 2564년: https://research.psu.ac.th/wp-content/uploads/2023/11/03-ประกาศกระทรวงสาธารณสุข-ฉบับที่-425-พ.ศ.-2564.pdf
- 1차 (태국 전통·대체의학국 게시 사본). 보건부 고시 제427호 불기 2564년: https://ockt.dtam.moph.go.th/images/กฎหมาย/34._พรบ_อาหาร_ฉ427.PDF
- 1차 (태국 FDA 영문 번역본). 보건부 고시 제429호 불기 2564년: https://exfood.fda.moph.go.th/law/data/announ_moph/P429_E.pdf
- 2차 (법률사무소). FOSR Law: https://fosrlaw.com/2026/thailand-kratom-law-2026/
Asiannabis 관련 읽을거리
광고·판매 규정, 허가 처분, 불기 2569년 부령 두 건, 크라톰 법, 태국 라벨링, 헴프시드 식품법에 관한 관련 글은 위 본문에서 처음 언급할 때 링크해 두었습니다. 한 편 더 소개합니다.