Die Kriterien für Lebensmittelwerbung B.E. 2569 der thailändischen FDA traten am 28. Juli 2026 in Kraft. Der thailändische Titel lautet ประกาศสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา เรื่อง หลักเกณฑ์การโฆษณาอาหาร พ.ศ. 2569. Sie regeln, wie Lebensmittel und Getränke, die Cannabis, Hanf und Kratom enthalten, beworben werden dürfen. Dies ist ein eigenständiges Regime, getrennt vom Werbeverbot für kontrollierte Kräuter. Es verbietet Cartoon-Darstellungen für Cannabis- und Hanflebensmittel. Es verbietet Werbung, die auf Schlaf, Entspannung und anderen psychoaktiven Wirkungen aufbaut, und es verbietet Kratom-Aussagen über längeres Arbeiten oder Stressabbau. Außerdem wird der Warnhinweis in die Werbung selbst aufgenommen, und Werbegenehmigungen werden auf fünf Jahre begrenzt. Wenn Sie ein Cannabis-Getränk oder ein Kratom-Produkt über den Lebensmittelkanal verkaufen, ist dies das Instrument, das Ihr Marketing regelt.
1. Warum dies ein eigenständiges Regime ist und warum das wichtig ist
Die thailändischen Werberegeln für Cannabis finden sich an mindestens zwei Stellen, und wer sie vermischt, gerät in Schwierigkeiten.
Das Regime für kontrollierte Kräuter erfasst den Cannabis-Blütenstand (Blüte) nach der Bekanntmachung des Gesundheitsministeriums zu kontrollierten Kräutern (Cannabis) B.E. 2568, erlassen am 26. Juni 2025. Blüten dürfen nur gegen ein Rezept auf Formular PT 33 eines zugelassenen Behandlers abgegeben werden. Sie dürfen weder online verkauft noch online beworben werden. Die Durchsetzungsstufen werden in Thema 1295 behandelt, und der Beitrag des Forums zu den Werbe- und Verkaufsregeln deckt den Rest ab.
Das Lebensmittelregime ist ein anderes. Es erfasst Cannabis, Hanf und Kratom als Zutaten in Lebensmitteln und Getränken, und die thailändische FDA verwaltet es nach dem Lebensmittelrecht. Ein Hanfsamen-Getränk, ein Tee aus Cannabisblättern und ein Kratom-Nahrungsergänzungsmittel sind alle Lebensmittel. Blätter, Stängel und Wurzeln, die in Lebensmitteln verwendet werden, fallen unter die thailändische FDA, während der Blütenstand das kontrollierte Kraut ist. Werbung für Blüten im Internet bleibt unabhängig davon verboten. Die neuen Kriterien untersagen zudem Werbung, die die Verwendung von Cannabis- oder Hanf-Blütenständen in Lebensmitteln bewirbt.[3][4]
Die praktische Folge: Ein Unternehmen kann, auch wenn es niemals Blüten bewirbt, trotzdem bei der Vermarktung eines Getränks gegen die Lebensmittelkriterien verstoßen. Zwei Regime, zwei Compliance-Fragen.
2. Was das Instrument verlangt
Das Instrument wurde im Royal Gazette, Bd. 143, Sonderausgabe 182 ง, am 27. Juli 2026 veröffentlicht. Es trat am 28. Juli 2026, dem Tag nach der Veröffentlichung, in Kraft. Es ersetzt die Kriterien für Lebensmittelwerbung B.E. 2564 (2021).[1][2][3][4]
Kratom (Nahrungsergänzungsmittel mit Kratom)
- Darf nicht nahelegen, dass das Produkt für Kinder, Jugendliche oder Personen unter 18 oder für Schwangere oder Stillende bestimmt ist. Models dürfen nicht aus diesen Gruppen stammen.
- Darf nicht behaupten, es helfe, länger zu arbeiten, oder baue Stress ab, oder es wirke gegen Depressionen oder lindere Schmerzen. Missbrauch darf nicht dargestellt werden.
- Zu den verpflichtenden Warnhinweisen gehört “ไม่ควรรับประทานติดต่อกันเกิน 7 วัน” („sollte nicht länger als 7 Tage am Stück eingenommen werden").[3][4][5]
Cannabis- und Hanflebensmittel
- Darf nicht nahelegen, dass das Produkt für Personen unter 20 oder für Schwangere oder Stillende bestimmt ist. Cartoon-Darstellungen sind verboten.
- Darf keine Wirkungen von Cannabis, Hanf oder THC zeigen, die mit Missbrauch verbunden sind. Berichtete Beispiele sind unkontrollierbares Lachen, Schlafhilfe, tieferer oder längerer Schlaf, Euphorie und Entspannung.
- Bilder müssen zur tatsächlichen Zutat passen: Ein Hanfsamen-Produkt darf nur Hanfsamen zeigen.
- Verpflichtender Warnhinweis: “อาจทำให้ง่วงซึมได้ ควรหลีกเลี่ยงการขับขี่ยานพาหนะ หรือทำงานเกี่ยวกับเครื่องจักรกล” („kann Schläfrigkeit verursachen; Autofahren oder das Bedienen von Maschinen vermeiden").[3][4]
Genehmigungen
- Werbegenehmigungen sind höchstens 5 Jahre ab dem Datum der Genehmigung gültig.[3]
- Vor Inkrafttreten der Bekanntmachung erteilte Genehmigungen bleiben bis zu ihrem Ablauf nutzbar (Klausel 13). Neue Anträge und Verlängerungen werden nach den Kriterien B.E. 2569 beurteilt.[3][5][6]
3. Die Verbote richtig lesen
Die Altersgrenzen unterscheiden sich, und das ist kein Redaktionsfehler. Die Grenze liegt bei unter 18 für Kratom und unter 20 für Cannabis und Hanf. Bei Kratom entspricht sie der Verkaufsregel: Das Kratom-Pflanzengesetz B.E. 2565 verbietet den Verkauf an unter 18-Jährige, laut der Zusammenfassung einer Anwaltskanzlei.[10] Bei Cannabis beschränkt die Bekanntmachung B.E. 2568 Blüten auf Rezepte nach PT 33. Ein ausdrückliches Verkaufsverbot für unter 20-Jährige in dieser Bekanntmachung haben wir nicht verifiziert. Presseberichten zufolge würde der Entwurf des Cannabis-Kontrollgesetzes (Cannabis Control Act) ein solches ergänzen. Dieses Gesetz wurde am 22. September 2026 vom Kabinett genehmigt, an das Repräsentantenhaus weitergeleitet und ist weiterhin ein Entwurf. Die Altersgrenze von unter 20 für Werbung gilt in beiden Fällen für sich. Wer die falsche Grenze beim falschen Produkt anwendet, verstößt gegen die Regeln.
Die verbotenen Kratom-Aussagen sind genau das, wofür Kratom traditionell verwendet wird. Längeres Arbeiten und Stressabbau sind seine zwei bekanntesten traditionellen Verwendungen in Südthailand. Das Verbot betrifft nicht das Produkt. Es betrifft den Verkauf aus diesen Gründen, was die Positionierung eines Kratom-Produkts stark einschränkt.
Bei Cannabis zielt die Regel auf Wirkungen, nicht auf jede gesundheitsbezogene Aussage. Der berichtete Text richtet sich gegen die Darstellung von Wirkungen von Cannabis, Hanf oder THC, die mit Missbrauch verbunden sind. Eine ordnungsgemäß belegte Ernährungsaussage zu Hanfsamen ist eine andere Art von Aussage. Wo genau die Grenze verläuft, ist eine Frage für einen thailändischen Anwalt, nicht für einen Forenbeitrag.
Das Cartoon-Verbot ist die klarste Regel auf der Liste und lässt sich am leichtesten versehentlich verletzen. Viele thailändische Getränkedesigns verwenden Maskottchen und verspielte handgezeichnete Illustrationen. Diese Bestimmung wird am ehesten eine Überarbeitung bestehender Gestaltung erzwingen. Sie gilt für Cannabis und Hanf, nicht für Kratom.
4. Die Genehmigungsbestimmungen sind das operative Risiko
Über die Inhaltsregeln wird gesprochen, aber die Genehmigungsdauer schafft eine Frist. Jede Werbegenehmigung hat jetzt eine Höchstlaufzeit von fünf Jahren. Nach den Kriterien von 2021 erteilte Genehmigungen werden nicht aufgehoben, weil Klausel 13 sie bis zum Ablauf weiterlaufen lässt. Aber jede Verlängerung wird an den Kriterien B.E. 2569 gemessen, sodass nach den alten Regeln genehmigte Gestaltung und Texte möglicherweise nicht unverändert verlängerbar sind.
Die lizenzrechtlichen Folgen eines Verstoßes werden in bai209 (Ministerialverordnung Nr. 2 B.E. 2569) und Thema 1295 (DTAM-Strafstufen) behandelt. Ein Werbefehler kann zu einem Lizenzproblem werden.
5. Für wen das tatsächlich gilt
Hersteller von Cannabis- und Hanflebensmitteln und -getränken, unmittelbar. Viel bestehende Gestaltung und viele Texte stammen aus der Zeit vor Juli 2026.
Hersteller von Kratom-Produkten, unmittelbar. Die Chemie und die Kennzeichnungsregeln von Kratom werden in bai93 behandelt. Etiketten müssen laut der Zusammenfassung einer Anwaltskanzlei vor dauerhafter Anwendung über sieben Tage hinaus und vor der Kombination von Kratom mit Alkohol warnen.[10] Der Sieben-Tage-Warnhinweis muss nun neben dem Etikett auch in der Werbung erscheinen.
Hersteller von Hanflebensmitteln. Hanfsamen, Hanfsamenöl und Hanfsamenprotein-Produkte sind regulierte Lebensmittel nach der MOPH-Bekanntmachung Nr. 425 B.E. 2564 und benötigen eine Zulassung der thailändischen FDA.[7] Wenn Ihr Produkt im Lebensmittelkanal vertrieben wird, fällt seine Werbung unter dieses Regime.
Einzelhändler, die Produkte mit Zusatz verkaufen. Ihr Material im Geschäft und online zu diesen Produkten gilt als Werbung.
Alle, die in diesem Forum Werbeinhalte posten. Die Werbe- und Verkaufsregeln des Forums spiegeln bereits das Verbot für kontrollierte Kräuter wider. Diese Lebensmittelkriterien fügen eine zweite Reihe von Beschränkungen für Inhalte zu Produkten mit Zusatz hinzu.
6. Die Lebensmittelregeln von 2021 und was offen bleibt
Lebensmittel mit Cannabis und Hanf werden seit 2021 durch Bekanntmachungen des Gesundheitsministeriums nach dem Lebensmittelgesetz B.E. 2522 reguliert:
- Nr. 425 B.E. 2564 betrifft Hanfsamen, Hanfsamenöl und Hanfsamenprotein-Produkte.[7]
- Nr. 427 B.E. 2564 betrifft Lebensmittel, die andere Teile von Cannabis oder Hanf als den Blütenstand enthalten, etwa Blätter, Stängel und Wurzeln. Sie wurde später geändert (Nr. 438 B.E. 2565).[8]
- Nr. 429 B.E. 2564 betrifft Lebensmittel, die Cannabidiol-(CBD-)Extrakt enthalten.[9]
Diese Bekanntmachungen legen THC- und CBD-Grenzwerte sowie Warnhinweise auf Etiketten fest. Der Schläfrigkeitshinweis steht seither auf den Etiketten dieser Produkte. Die Werbekriterien von 2021 bauten auf diesem Regime auf, und B.E. 2569 nimmt den Warnhinweis nun auch in die Werbung auf. Die numerischen Grenzwerte geben wir hier nicht wieder, da sie geändert wurden. Prüfen Sie den aktuellen Text auf der Website der thailändischen FDA.
Weiterhin offen:
- Der genaue Wortlaut im Gazette. Wir haben das Gazette-PDF[1] gefunden, aber die obigen Bestimmungen sind aus thailändischen Presseberichten darüber zitiert.
- Der Geltungsbereich der Kratom-Regeln. Wie berichtet, gelten sie für Nahrungsergänzungsmittel mit Kratom. Es ist unklar, ob andere Lebensmittelkategorien genauso behandelt werden.
- Die Strafhöhen speziell nach diesem Instrument.
7. Was diesen Monat zu tun ist
Prüfen Sie Ihre Gestaltung auf das Cartoon-Verbot. Es ist eine visuelle Ja-Nein-Prüfung und das Schnellste, was Sie tun können.
Prüfen Sie Ihre Aussagen anhand der Verbotslisten. Für Cannabis und Hanf: Schlaf, Entspannung, Euphorie und andere Missbrauchswirkungen sowie jeden Hinweis darauf, dass Blütenstand im Lebensmittel enthalten ist. Für Kratom: längeres Arbeiten, Stressabbau, Schmerzlinderung und Gegenwirkung bei Depressionen.
Prüfen Sie die Altersausrichtung für jede Produktlinie einzeln: unter 18 für Kratom, unter 20 für Cannabis und Hanf.
Nehmen Sie den Warnhinweis in die Werbung auf, nicht nur auf die Verpackung.
Notieren Sie das Ablaufdatum jeder Werbegenehmigung, die Sie besitzen. Bei der Verlängerung werden die neuen Kriterien greifen.
Beschaffen Sie sich den thailändischen Text, bevor Sie handeln. Dieser Beitrag fasst die Bekanntmachung so zusammen, wie sie berichtet wurde. Er ersetzt nicht das Gazette.
Hat hier jemand eine thailändische Lebensmittel-Werbegenehmigung für ein Cannabis-, Hanf- oder Kratom-Produkt, und hat Sie schon eine Verlängerung nach den Kriterien B.E. 2569 erreicht? Ein Erfahrungsbericht darüber, was die thailändische FDA tatsächlich verlangt hat, wäre mehr wert als jede Zusammenfassung.
Weiterführende Lektüre: der Beitrag zu den Werbe- und Verkaufsregeln für Cannabis in Thailand; der Beitrag zu den Kennzeichnungsanforderungen für Cannabisprodukte in Thailand und der EU; der Beitrag zum Kratom-Gesetz (bai93); der Beitrag zum EFSA-CBD-Grenzwert (bai252); der Beitrag zu Thailands zwei Ministerialverordnungen von B.E. 2569 (bai209); Thema 1295 zu den DTAM-Strafstufen.
Dieser Beitrag fasst veröffentlichte Berichterstattung zusammen und ist keine Rechts- oder Regulierungsberatung. Die Bestimmungen sind aus der thailändischen Presse und aus Sekundärzusammenfassungen einer Bekanntmachung im Royal Gazette zitiert, die wir gefunden, aber nicht direkt zitiert haben. Die Werbung für kontrollierte Kräuter und für Lebensmittel wird in Thailand vom Gesundheitsministerium, dem Department of Thai Traditional and Alternative Medicine und der thailändischen FDA reguliert. Prüfen Sie alles hier Genannte am thailändischen Original, bevor Sie danach handeln.
Quellen
Primär = Royal Gazette oder Text der thailändischen Regierung. Sekundär = Presse, Beratung oder Anwaltskanzlei.
- Primär. Royal Gazette, Bd. 143, Sonderausgabe 182 ง (27. Juli 2026), ประกาศสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา เรื่อง หลักเกณฑ์การโฆษณาอาหาร พ.ศ. 2569: https://ratchakitcha.soc.go.th/documents/123102.pdf
- Primär. Lebensmittelabteilung der thailändischen FDA, Bekanntmachungsseite zu den Kriterien B.E. 2569: กองอาหาร
- Sekundär (thailändische Presse). Thansettakij: อย. คลอดเกณฑ์โฆษณาอาหารฉบับใหม่ คุมเข้ม "กระท่อม-กัญชา-กัญชง" ห้ามสื่อถึงเด็ก-เยาวชน
- Sekundär (thailändische Presse). Bangkok Biznews: อย.คลอดเกณฑ์ใหม่ คุมโฆษณา ‘ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร’- ‘กระท่อม’
- Sekundär (Zusammenfassungsseite). Kelomn: เกณฑ์โฆษณาอาหาร อย. 2569: 3 กลุ่ม + คำเตือน — Kelomn
- Sekundär (Beratung). DeeMED Consulting: Thailand's New Food Advertising Rules Restrict How Kratom and Cannabis Can Be Marketed | DeeMED
- Primär (von der PSU gehostete Kopie). MOPH-Bekanntmachung Nr. 425 B.E. 2564: https://research.psu.ac.th/wp-content/uploads/2023/11/03-ประกาศกระทรวงสาธารณสุข-ฉบับที่-425-พ.ศ.-2564.pdf
- Primär (von der DTAM gehostete Kopie). MOPH-Bekanntmachung Nr. 427 B.E. 2564: https://ockt.dtam.moph.go.th/images/กฎหมาย/34._พรบ_อาหาร_ฉ427.PDF
- Primär (englische Übersetzung der thailändischen FDA). MOPH-Bekanntmachung Nr. 429 B.E. 2564: https://exfood.fda.moph.go.th/law/data/announ_moph/P429_E.pdf
- Sekundär (Anwaltskanzlei). FOSR Law: https://fosrlaw.com/2026/thailand-kratom-law-2026/