태국 FDA의 식품 광고 기준 B.E. 2569가 2026년 7월 28일에 시행되었다. 태국어 명칭은 ประกาศสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา เรื่อง หลักเกณฑ์การโฆษณาอาหาร พ.ศ. 2569이다. 이 기준은 대마, 헴프, 크라톰을 함유한 식품 및 음료 제품을 어떻게 광고할 수 있는지를 규율한다. 이는 규제 허브 광고 금지와는 별개의 제도다. 대마 및 헴프 식품에는 만화 이미지를 쓸 수 없다. 수면, 이완 및 기타 정신활성 효과를 내세운 광고가 금지되며, 크라톰에 대해서는 더 오래 일할 수 있게 해 준다거나 스트레스를 해소해 준다는 주장도 금지된다. 또한 경고 문구를 광고 자체에 넣도록 하고, 광고 허가 기간을 5년으로 제한한다. 대마 함유 음료나 크라톰 제품을 식품 유통 경로로 판매한다면, 마케팅에 적용되는 규정은 바로 이것이다.
1. 별개의 제도인 이유와 그것이 중요한 이유
태국의 대마 광고 규정은 적어도 두 곳에 있으며, 사업자가 적발되는 원인은 대개 이 둘을 혼동하는 데 있다.
규제 허브 제도는 2025년 6월 26일에 공포된 보건부 고시 「규제 허브(대마)에 관한 건」 B.E. 2568에 따라 대마 화서(꽃)를 다룬다. 꽃은 허가받은 의료인이 PT 33 양식으로 발행한 처방전이 있어야만 조제할 수 있다. 온라인으로 판매하거나 광고할 수 없다. 단속 단계는 토픽 1295에서 다루며, 나머지 내용은 포럼의 광고 및 판매 규정 글에서 다룬다.
식품 제도는 이와 다르다. 이 제도는 식품 및 음료의 원료로 쓰이는 대마, 헴프, 크라톰을 다루며, 태국 FDA가 식품법에 따라 관할한다. 헴프시드 음료, 대마 잎 차, 크라톰 보충제는 모두 식품이다. 식품에 쓰이는 잎, 줄기, 뿌리는 태국 FDA 소관이고, 화서는 규제 허브에 해당한다. 어느 쪽이든 꽃의 온라인 광고는 계속 금지된다. 새 기준은 식품에 대마 또는 헴프 화서 사용을 조장하는 광고도 금지한다.[3][4]
실무적으로는 꽃을 전혀 광고하지 않는 사업자라도 음료를 마케팅하는 방식 때문에 식품 기준을 위반할 수 있다. 제도가 둘이므로 준수 여부도 따로 따져야 한다.
2. 이 규정의 요구 사항
이 규정은 2026년 7월 27일 관보 제143권 특별호 182 ง에 게재되었다. 게재 다음 날인 2026년 7월 28일에 시행되었다. 이 규정은 식품 광고 기준 B.E. 2564(2021)를 대체한다.[1][2][3][4]
크라톰(크라톰 함유 식품 보충제)
- 제품이 어린이, 청소년, 18세 미만인 사람, 또는 임신부나 수유부를 위한 것이라고 암시해서는 안 된다. 이들 집단에 속하는 사람을 모델로 써서도 안 된다.
- 더 오래 일하는 데 도움이 된다거나 스트레스를 해소한다고, 또는 우울증을 완화하거나 통증을 덜어 준다고 주장해서는 안 된다. 오남용 장면을 보여 주어서도 안 된다.
- 의무 경고 문구에는 “ไม่ควรรับประทานติดต่อกันเกิน 7 วัน”(“7일을 초과하여 연속 섭취하지 말 것”)이 포함된다.[3][4][5]
대마 및 헴프 식품
- 제품이 20세 미만인 사람, 또는 임신부나 수유부를 위한 것이라고 암시해서는 안 된다. 만화 이미지는 금지된다.
- 오남용과 관련된 대마, 헴프 또는 THC의 효과를 보여 주어서는 안 된다. 보도된 예로는 걷잡을 수 없는 웃음, 수면 보조, 더 깊거나 더 긴 수면, 도취감, 이완이 있다.
- 이미지는 실제 원료와 일치해야 한다. 예를 들어 헴프시드 제품에는 헴프시드만 보여 줄 수 있다.
- 의무 경고 문구: “อาจทำให้ง่วงซึมได้ ควรหลีกเลี่ยงการขับขี่ยานพาหนะ หรือทำงานเกี่ยวกับเครื่องจักรกล”(“졸음을 유발할 수 있으므로 차량 운전이나 기계 조작을 피할 것”).[3][4]
허가
- 광고 허가의 유효기간은 승인일로부터 5년을 넘을 수 없다.[3]
- 고시 시행 전에 받은 허가는 만료될 때까지 계속 사용할 수 있다(제13조). 신규 신청과 갱신은 B.E. 2569 기준에 따라 심사된다.[3][5][6]
3. 금지 조항 제대로 읽기
연령 기준이 서로 다른데, 이는 입안 실수가 아니다. 크라톰은 18세 미만, 대마와 헴프는 20세 미만이 기준이다. 크라톰의 경우 이 기준은 판매 규정과 일치한다. 한 로펌의 요약에 따르면 크라톰 식물법 B.E. 2565는 18세 미만에게 판매하는 것을 금지한다.[10] 대마의 경우 B.E. 2568 고시는 꽃을 PT 33 처방전으로만 제공하도록 제한한다. 해당 고시에 20세 미만 판매 금지가 명시되어 있는지는 확인하지 못했다. 언론 보도에 따르면 대마 관리법안(Cannabis Control Act)에 이 조항이 추가될 예정이다. 이 법안은 2026년 9월 22일 내각의 승인을 받아 하원에 회부되었으며, 아직 법안 단계에 있다. 어느 쪽이든 20세 미만 광고 기준은 그 자체로 적용된다. 제품에 맞지 않는 연령 기준을 적용하면 위반이 된다.
금지된 크라톰 효능 주장은 바로 크라톰을 전통적으로 써 온 용도다. 더 오래 일하는 것과 스트레스 해소는 태국 남부에서 가장 잘 알려진 두 가지 전통적 용도다. 금지 대상은 제품 자체가 아니다. 이런 효능을 내세워 판매하는 행위가 금지 대상이며, 이 때문에 크라톰 제품을 포지셔닝할 수 있는 방식이 크게 좁아진다.
대마의 경우, 이 규정은 모든 건강 관련 주장이 아니라 효과 표현을 겨냥한다. 보도된 문구는 오남용과 관련된 대마, 헴프 또는 THC 효과를 묘사하는 것을 대상으로 한다. 근거가 제대로 갖춰진 헴프시드 영양 관련 주장은 이와 종류가 다른 주장이다. 정확한 경계가 어디인지는 포럼 글이 아니라 태국 변호사에게 물어야 할 문제다.
만화 금지는 목록에서 가장 명확한 규정이면서 무심코 위반하기도 가장 쉬운 규정이다. 태국 음료 디자인 중 상당수가 마스코트와 장난스러운 손그림 일러스트를 사용한다. 기존 아트워크를 다시 디자인해야 할 가능성이 가장 큰 조항이 바로 이것이다. 이 조항은 대마와 헴프에 적용되며 크라톰에는 적용되지 않는다.
4. 운영상 리스크는 허가 조항에 있다
주로 논의되는 것은 내용 규정이지만, 실제로 기한을 만들어 내는 것은 허가 기간이다. 이제 모든 광고 허가는 최대 5년까지만 유효하다. 2021년 기준으로 받은 허가는 제13조에 따라 만료될 때까지 유지되므로 취소되지 않는다. 하지만 갱신할 때는 모두 B.E. 2569 기준으로 심사받게 된다. 따라서 이전 규정으로 승인받은 아트워크와 문구를 그대로 두고서는 갱신이 안 될 수 있다.
위반 시 면허에 미치는 결과는 bai209(부령 제2호 B.E. 2569)와 토픽 1295(DTAM 처벌 단계)에서 다룬다. 광고 실수가 면허 문제로 번질 수 있다.
5. 실제 적용 대상
대마 및 헴프 식품·음료 생산업체는 직접 적용 대상이다. 기존 아트워크와 문구 중 상당수는 2026년 7월 이전에 만들어졌다.
크라톰 제품 생산업체도 직접 적용 대상이다. 크라톰의 화학적 특성과 표시 규정은 bai93에서 다룬다. 한 로펌의 요약에 따르면 라벨에는 7일을 넘는 연속 사용과 크라톰·알코올 병용에 대한 경고가 들어가야 한다.[10] 이제 7일 경고는 라벨뿐 아니라 광고에도 들어가야 한다.
헴프 식품 생산업체. 헴프시드, 헴프시드 오일, 헴프시드 단백질 제품은 MOPH 고시 제425호 B.E. 2564에 따라 규제되는 식품이며 태국 FDA의 승인이 필요하다.[7] 제품이 식품 유통 경로에 있다면 그 광고는 이 제도의 적용을 받는다.
함유 제품을 판매하는 소매업체. 이런 제품에 관한 매장 내 자료와 온라인 자료도 광고로 간주된다.
이 포럼에 홍보성 콘텐츠를 올리는 모든 사람. 포럼의 광고 및 판매 규정에는 이미 규제 허브 금지가 반영되어 있다. 이번 식품 기준으로 함유 제품 관련 콘텐츠에 두 번째 제한이 더해진다.
6. 2021년 식품 규정과 남은 쟁점
대마와 헴프를 함유한 식품은 2021년부터 식품법 B.E. 2522에 근거한 보건부 고시로 규제되어 왔다.
- 제425호 B.E. 2564는 헴프시드, 헴프시드 오일, 헴프시드 단백질 제품을 다룬다.[7]
- 제427호 B.E. 2564는 잎, 줄기, 뿌리 등 화서 이외의 대마 또는 헴프 부위를 함유한 식품을 다룬다. 이후 개정되었다(제438호 B.E. 2565).[8]
- 제429호 B.E. 2564는 칸나비디올(CBD) 추출물을 함유한 식품을 다룬다.[9]
이 고시들은 THC 및 CBD 한도와 라벨 경고를 정하고 있다. 졸음 경고도 그때부터 이들 제품의 라벨에 표시되어 왔다. 2021년 광고 기준은 이 제도를 바탕으로 만들어졌으며, B.E. 2569는 이제 경고를 광고에도 넣도록 한다. 수치 한도는 그동안 개정되었으므로 여기에 옮기지 않는다. 최신 원문은 태국 FDA 웹사이트에서 확인하기 바란다.
남은 쟁점:
- 관보의 정확한 문구. 관보 PDF[1]는 찾았지만, 위 조항은 이를 보도한 태국 언론 기사에서 인용한 것이다.
- 크라톰 규정의 적용 범위. 보도에 따르면 크라톰 함유 식품 보충제에 적용된다. 다른 식품 범주에도 같은 기준이 적용되는지는 분명하지 않다.
- 이 규정 자체에 따른 처벌 금액.
7. 이번 달에 할 일
아트워크가 만화 금지에 걸리는지 점검하라. 눈으로 보고 해당 여부만 판단하면 되므로 가장 빨리 끝낼 수 있다.
문구가 금지 목록에 걸리는지 점검하라. 대마와 헴프는 수면, 이완, 도취감 및 기타 오남용 효과, 그리고 식품에 화서가 들어 있다는 암시가 없는지 확인한다. 크라톰은 더 오래 일하기, 스트레스 해소, 통증 완화, 우울증 완화에 관한 표현을 확인한다.
제품 라인별로 연령 타깃을 따로 확인하라: 크라톰은 18세 미만, 대마와 헴프는 20세 미만이다.
경고 문구를 포장에만 넣지 말고 광고에도 넣어라.
보유한 모든 광고 허가의 만료일을 기록해 두라. 새 기준이 실제로 영향을 미치는 시점은 갱신할 때다.
조치하기 전에 태국어 원문을 확보하라. 이 글은 보도된 고시 내용을 요약한 것이며 관보를 대신할 수 없다.
대마, 헴프 또는 크라톰 제품에 대한 태국 식품 광고 허가를 보유하신 분이 계신가요? B.E. 2569 기준에 따른 갱신 절차를 이미 거치셨나요? 태국 FDA가 실제로 무엇을 요구했는지 알려 주시는 경험담 하나가 어떤 요약보다도 값질 것입니다.
관련 글: 태국의 대마 광고 및 판매 규정에 관한 글, 태국과 EU의 대마 제품 표시 요건에 관한 글, 크라톰 법 관련 글(bai93), EFSA CBD 한도에 관한 글(bai252), 태국의 B.E. 2569 부령 두 건에 관한 글(bai209), DTAM 처벌 단계에 관한 토픽 1295.
이 글은 공개된 보도를 요약한 것으로, 법률 또는 규제 관련 자문이 아니다. 조항은 관보 고시를 다룬 태국 언론 보도와 2차 요약에서 인용했으며, 해당 고시는 찾았지만 직접 인용하지는 않았다. 태국에서 규제 허브와 식품의 광고는 보건부, 태국 전통·대체의학국, 태국 FDA가 규제한다. 이 글의 내용에 따라 조치하기 전에 반드시 태국어 원문과 대조해 확인하기 바란다.
출처
1차 자료 = 관보 또는 태국 정부 문서. 2차 자료 = 언론, 컨설팅사 또는 로펌.
- 1차 자료. 관보 제143권 특별호 182 ง(2026년 7월 27일), ประกาศสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา เรื่อง หลักเกณฑ์การโฆษณาอาหาร พ.ศ. 2569: https://ratchakitcha.soc.go.th/documents/123102.pdf
- 1차 자료. 태국 FDA 식품국, B.E. 2569 기준 고시 페이지: กองอาหาร
- 2차 자료(태국 언론). Thansettakij: อย. คลอดเกณฑ์โฆษณาอาหารฉบับใหม่ คุมเข้ม "กระท่อม-กัญชา-กัญชง" ห้ามสื่อถึงเด็ก-เยาวชน
- 2차 자료(태국 언론). Bangkok Biznews: อย.คลอดเกณฑ์ใหม่ คุมโฆษณา ‘ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร’- ‘กระท่อม’
- 2차 자료(요약 사이트). Kelomn: เกณฑ์โฆษณาอาหาร อย. 2569: 3 กลุ่ม + คำเตือน — Kelomn
- 2차 자료(컨설팅사). DeeMED Consulting: Thailand's New Food Advertising Rules Restrict How Kratom and Cannabis Can Be Marketed | DeeMED
- 1차 자료(PSU 게시 사본). MOPH 고시 제425호 B.E. 2564: https://research.psu.ac.th/wp-content/uploads/2023/11/03-ประกาศกระทรวงสาธารณสุข-ฉบับที่-425-พ.ศ.-2564.pdf
- 1차 자료(DTAM 게시 사본). MOPH 고시 제427호 B.E. 2564: https://ockt.dtam.moph.go.th/images/กฎหมาย/34._พรบ_อาหาร_ฉ427.PDF
- 1차 자료(태국 FDA 영문 번역본). MOPH 고시 제429호 B.E. 2564: https://exfood.fda.moph.go.th/law/data/announ_moph/P429_E.pdf
- 2차 자료(로펌). FOSR Law: https://fosrlaw.com/2026/thailand-kratom-law-2026/