Критерии рекламы пищевых продуктов Thai FDA, B.E. 2569, вступили в силу 28 июля 2026 года. Их тайское название: ประกาศสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา เรื่อง หลักเกณฑ์การโฆษณาอาหาร พ.ศ. 2569. Документ регулирует, как можно рекламировать пищевые продукты и напитки, содержащие каннабис, коноплю и кратом. Это отдельный режим, не связанный с запретом на рекламу контролируемого растения. Он запрещает использовать мультяшные образы для продуктов с каннабисом и коноплёй. Он запрещает рекламу, построенную на сне, расслаблении и других психоактивных эффектах, а также запрещает заявления о кратоме, будто он помогает работать дольше или снимает стресс. Кроме того, он требует размещать предупреждающий текст непосредственно в рекламе и ограничивает срок действия разрешений на рекламу пятью годами. Если вы продаёте напиток с каннабисом или продукт с кратомом через пищевой канал, именно этот документ регулирует ваш маркетинг.
1. Почему это отдельный режим и почему это важно
Правила рекламы каннабиса в Таиланде содержатся как минимум в двух местах, и именно путаница между ними приводит к проблемам у бизнеса.
Режим контролируемого растения охватывает соцветие каннабиса (цветок) согласно Приказу Министерства общественного здравоохранения о контролируемых растениях (каннабис) B.E. 2568, изданному 26 июня 2025 года. Цветок можно отпускать только по рецепту на форме PT 33 от уполномоченного специалиста. Его нельзя продавать или рекламировать онлайн. Уровни принуждения рассмотрены в теме 1295, а остальное освещено в статье форума о правилах рекламы и продажи.
Пищевой режим другой. Он охватывает каннабис, коноплю и кратом как ингредиенты пищевых продуктов и напитков, и его администрирует Thai FDA на основании пищевого законодательства. Напиток из семян конопли, чай из листьев каннабиса и добавка с кратомом — всё это пищевые продукты. Листья, стебли и корни, используемые в пище, подпадают под Thai FDA, тогда как соцветие является контролируемым растением. Реклама цветка в интернете по-прежнему запрещена независимо от этого. Новые критерии также запрещают рекламу, которая поощряет использование соцветия каннабиса или конопли в пище.[3][4]
Практическое следствие: бизнес может никогда не рекламировать цветок и всё равно нарушить пищевые критерии в том, как он продвигает напиток. Два режима — два вопроса соответствия требованиям.
2. Что требует документ
Документ опубликован в Королевской газете, т. 143, специальный выпуск 182 ง, 27 июля 2026 года. Он вступил в силу 28 июля 2026 года, на следующий день после публикации. Он заменяет Критерии рекламы пищевых продуктов B.E. 2564 (2021).[1][2][3][4]
Кратом (пищевые добавки, содержащие кратом)
- Нельзя создавать впечатление, что продукт предназначен для детей, молодёжи или любых лиц младше 18 лет, а также для беременных или кормящих женщин. Модели не должны принадлежать к этим группам.
- Нельзя утверждать, что он помогает работать дольше или снимает стресс, что он противодействует депрессии или облегчает боль. Нельзя показывать злоупотребление.
- Обязательные предупреждения включают «ไม่ควรรับประทานติดต่อกันเกิน 7 วัน» («не следует принимать непрерывно более 7 дней»).[3][4][5]
Пищевые продукты с каннабисом и коноплёй
- Нельзя создавать впечатление, что продукт предназначен для лиц младше 20 лет, а также для беременных или кормящих женщин. Мультяшные образы запрещены.
- Нельзя показывать эффекты каннабиса, конопли или THC, связанные со злоупотреблением. В сообщениях приводятся такие примеры: неудержимый смех, средство для сна, более глубокий или долгий сон, эйфория и расслабление.
- Изображения должны соответствовать реальному ингредиенту: на продукте из семян конопли можно показывать только семена конопли.
- Обязательное предупреждение: «อาจทำให้ง่วงซึมได้ ควรหลีกเลี่ยงการขับขี่ยานพาหนะ หรือทำงานเกี่ยวกับเครื่องจักรกล» («может вызывать сонливость; избегайте управления транспортом и работы с механизмами»).[3][4]
Разрешения
- Разрешения на рекламу действительны не более 5 лет с даты одобрения.[3]
- Разрешения, выданные до вступления уведомления в силу, остаются действительными до истечения срока (пункт 13). Новые заявки и продления оцениваются по критериям B.E. 2569.[3][5][6]
3. Как правильно читать запреты
Возрастные пороги различаются, и это не ошибка редакции. Порог составляет младше 18 лет для кратома и младше 20 лет для каннабиса и конопли. Для кратома он совпадает с правилом продажи: Закон о растении кратом B.E. 2565 запрещает продажу лицам младше 18 лет, согласно обзору юридической фирмы.[10] Для каннабиса приказ B.E. 2568 ограничивает выдачу цветка рецептами PT 33. Мы не подтвердили наличие в этом приказе явного запрета на продажу лицам младше 20 лет. По сообщениям прессы, законопроект о контроле над каннабисом (Cannabis Control Act) добавит такой запрет. Этот закон был одобрен Кабинетом министров 22 сентября 2026 года, направлен в Палату представителей и по-прежнему остаётся законопроектом. Порог младше 20 лет для рекламы действует сам по себе в любом случае. Если применить неверный порог к неверному продукту, вы нарушаете требования.
Запрещённые утверждения о кратоме — это именно то, для чего кратом традиционно используется. Работать дольше и снимать стресс — два самых известных традиционных применения кратома на юге Таиланда. Запрет касается не самого продукта. Он касается продажи продукта на таких основаниях, что резко ограничивает возможности позиционирования продукта с кратомом.
Для каннабиса правило направлено на эффекты, а не на любые заявления о пользе для здоровья. Приводимый текст нацелен на изображение эффектов каннабиса, конопли или THC, связанных со злоупотреблением. Должным образом обоснованное заявление о питательной ценности семян конопли — это заявление другого рода. Где именно проходит граница, это вопрос к тайскому юристу, а не к статье на форуме.
Запрет на мультяшные образы — самое чёткое правило в списке, и его проще всего нарушить случайно. Во многих тайских дизайнах напитков используются маскоты и игривые рисованные иллюстрации. Это положение, скорее всего, заставит переделать существующие макеты. Оно применяется к каннабису и конопле, но не к кратому.
4. Положения о разрешениях — операционный риск
Правила о содержании обсуждаются, но именно срок действия разрешения создаёт крайний срок. Теперь каждое разрешение на рекламу действует не более пяти лет. Разрешения, выданные по критериям 2021 года, не отменяются, поскольку пункт 13 позволяет им действовать до истечения срока. Но любое продление будет оцениваться по критериям B.E. 2569, поэтому макеты и тексты, одобренные по старым правилам, могут не подойти для продления в прежнем виде.
Последствия нарушения для лицензии освещены в bai209 (Министерский регламент № 2 B.E. 2569) и в теме 1295 (уровни штрафов DTAM). Ошибка в рекламе может обернуться проблемой с лицензией.
5. Кого это действительно касается
Производителей пищевых продуктов и напитков с каннабисом и коноплёй — напрямую. Многие существующие макеты и тексты появились до июля 2026 года.
Производителей продуктов с кратомом — напрямую. Химический состав кратома и правила маркировки освещены в bai93. Этикетки должны предупреждать о недопустимости непрерывного приёма более семи дней и о недопустимости сочетания кратома с алкоголем, согласно обзору юридической фирмы.[10] Предупреждение о семи днях теперь должно присутствовать и в рекламе, и на этикетке.
Производителей пищевых продуктов из конопли. Продукты из семян конопли, конопляное масло (из семян) и белок из семян конопли являются регулируемыми пищевыми продуктами согласно Приказу Минздрава № 425 B.E. 2564 и требуют одобрения Thai FDA.[7] Если ваш продукт находится в пищевом канале, его реклама подпадает под этот режим.
Розничных продавцов продуктов с каннабисом, коноплёй или кратомом. Ваши материалы об этих продуктах в магазине и онлайн считаются рекламой.
Всех, кто публикует рекламный контент на этом форуме. Правила форума о рекламе и продаже уже отражают запрет, касающийся контролируемого растения. Эти пищевые критерии добавляют второй набор ограничений для контента о продуктах с каннабисом, коноплёй или кратомом.
6. Пищевые правила 2021 года и что остаётся неясным
Пищевые продукты с каннабисом и коноплёй регулируются с 2021 года приказами Министерства общественного здравоохранения, изданными в соответствии с Законом о пищевых продуктах B.E. 2522:
- № 425 B.E. 2564 охватывает продукты из семян конопли, конопляное масло (из семян) и белок из семян конопли.[7]
- № 427 B.E. 2564 охватывает пищевые продукты, содержащие части каннабиса или конопли, кроме соцветия, такие как листья, стебли и корни. Позднее в него были внесены изменения (№ 438 B.E. 2565).[8]
- № 429 B.E. 2564 охватывает пищевые продукты, содержащие экстракт каннабидиола (CBD).[9]
Эти приказы устанавливают пределы содержания THC и CBD и предупреждения на этикетках. Предупреждение о сонливости с тех пор присутствует на этикетках этих продуктов. Критерии рекламы 2021 года были построены на этом режиме, а B.E. 2569 теперь помещает предупреждение и в саму рекламу. Мы не приводим здесь числовые пределы, потому что они были изменены. Проверяйте актуальный текст на сайте Thai FDA.
Остаётся неясным:
- Точная формулировка в Газете. Мы нашли PDF Газеты[1], но приведённые выше положения процитированы по сообщениям тайской прессы о нём.
- Сфера действия правил о кратоме. По имеющимся сообщениям, они применяются к пищевым добавкам, содержащим кратом. Неясно, относятся ли к другим категориям пищевых продуктов так же.
- Размеры штрафов именно по этому документу.
7. Что сделать в этом месяце
Проверьте свои макеты на соответствие запрету мультяшных образов. Это визуальная проверка «да или нет», и это самое быстрое, что можно сделать.
Проверьте свои заявления по спискам запрещённого. Для каннабиса и конопли: сон, расслабление, эйфория и другие эффекты злоупотребления, а также любое предположение, что в пище есть соцветие. Для кратома: работа дольше, снятие стресса, облегчение боли и противодействие депрессии.
Проверьте возрастную направленность по каждой линейке продуктов отдельно: младше 18 лет для кратома, младше 20 лет для каннабиса и конопли.
Размещайте предупреждающий текст в рекламе, а не только на упаковке.
Отметьте дату окончания срока действия каждого имеющегося у вас разрешения на рекламу. Именно при продлении новые критерии будут иметь наибольший эффект.
Получите тайский текст, прежде чем действовать. Эта статья резюмирует уведомление в том виде, в каком о нём сообщалось. Она не заменяет Газету.
Есть ли у кого-нибудь здесь тайское разрешение на рекламу пищевого продукта с каннабисом, коноплёй или кратомом, и дошло ли до вас уже продление по критериям B.E. 2569? Один рассказ о том, что именно запросило Thai FDA, будет ценнее любого резюме.
Читайте также: статью о правилах рекламы и продажи каннабиса в Таиланде; статью о требованиях к маркировке продуктов с каннабисом в Таиланде и ЕС; статью о законе о кратоме (bai93); статью о пределе EFSA для CBD (bai252); статью о двух Министерских регламентах Таиланда B.E. 2569 (bai209); тему 1295 об уровнях штрафов DTAM.
Эта статья обобщает опубликованные сообщения и не является юридической или регуляторной консультацией. Положения процитированы по тайской прессе и вторичным обзорам уведомления Королевской газеты, которое мы нашли, но не цитировали напрямую. Реклама контролируемых растений и пищевых продуктов в Таиланде регулируется Министерством общественного здравоохранения, Департаментом тайской традиционной и альтернативной медицины и Thai FDA. Сверяйте всё изложенное здесь с тайским оригиналом, прежде чем действовать.
Источники
Первичный = текст Королевской газеты или правительства Таиланда. Вторичный = пресса, консалтинговая компания или юридическая фирма.
- Первичный. Королевская газета, т. 143, специальный выпуск 182 ง (27 июля 2026 года), ประกาศสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา เรื่อง หลักเกณฑ์การโฆษณาอาหาร พ.ศ. 2569: https://ratchakitcha.soc.go.th/documents/123102.pdf
- Первичный. Отдел пищевых продуктов Thai FDA, страница уведомления о критериях B.E. 2569: กองอาหาร
- Вторичный (тайская пресса). Thansettakij: อย. คลอดเกณฑ์โฆษณาอาหารฉบับใหม่ คุมเข้ม "กระท่อม-กัญชา-กัญชง" ห้ามสื่อถึงเด็ก-เยาวชน
- Вторичный (тайская пресса). Bangkok Biznews: อย.คลอดเกณฑ์ใหม่ คุมโฆษณา ‘ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร’- ‘กระท่อม’
- Вторичный (сайт с обзорами). Kelomn: เกณฑ์โฆษณาอาหาร อย. 2569: 3 กลุ่ม + คำเตือน — Kelomn
- Вторичный (консалтинговая компания). DeeMED Consulting: Thailand's New Food Advertising Rules Restrict How Kratom and Cannabis Can Be Marketed | DeeMED
- Первичный (копия размещена PSU). Приказ Минздрава № 425 B.E. 2564: https://research.psu.ac.th/wp-content/uploads/2023/11/03-ประกาศกระทรวงสาธารณสุข-ฉบับที่-425-พ.ศ.-2564.pdf
- Первичный (копия размещена DTAM). Приказ Минздрава № 427 B.E. 2564: https://ockt.dtam.moph.go.th/images/กฎหมาย/34._พรบ_อาหาร_ฉ427.PDF
- Первичный (английский перевод Thai FDA). Приказ Минздрава № 429 B.E. 2564: https://exfood.fda.moph.go.th/law/data/announ_moph/P429_E.pdf
- Вторичный (юридическая фирма). FOSR Law: https://fosrlaw.com/2026/thailand-kratom-law-2026/